Ecommerce per Influencer
Il Veneto Imbruttito nasce come luogo virtuale di condivisione di contenuti legati al territorio Veneto nella omonima pagina Facebook. Ideato da Andreas Ronco, il brand, si è successivamente espanso su Instagram fino ad aprire un proprio portale web dove si è affiancato un shop virtuale interamente dedicato al tema della regione Veneto attraverso la sue espressioni tipiche.
LE SOLUZIONI ADOTTATE IN QUESTO PROGETTO
WOOCOMMERCE
SOCIAL MEDIA ADV
ANALYTICS
LO SVILUPPO DELL’ECOMMERCE
L’evoluzione naturale del progetto “Il Veneto Imbruttito” è stata quella di affiancare al sito ufficiale una sezione eCommerce, dove proporre varie tipologie di prodotti, come magliette, felpe e accessori, legati al tema della regione Veneto.
Ogni prodotto è stato realizzato pensando alla community che segue il veneto imbruttito sui social, la quale è particolarmente affezionata alla terminologia tipicamente veneta, infatti analizzando i migliori trend di discussione sono nati di conseguenza i prodotti.
Lo shop è stato realizzato su base Wordpress con l’utilizzo del plugin WooCommerce, una soluzione eCommerce flessibile e open-source. Il primo step prevedeva la selezione di un template che è stato personalizzato per rispecchiare l’immagine del Veneto Imbruttito, il secondo step prevedeva l’ottimizzazione per rendere il sito veloce e sicuro sia nella navigazione che nei pagamenti.
60
varianti prodotto
45
ordini mensili
50€
valore medio degli ordini
SOCIAL MEDIA MARKETING NONOSTANTE LA PORTATA NATURALE
Il veneto imbruttito gode di una portata naturale in termini di visualizzazioni e persone raggiunte molto elevata rispetto alla media, nonostante ciò, parte della promozione dello shop avviene attraverso gli strumenti di inserzione a pagamento di Facebook e Instagram in una strategia di social media marketing che sfrutta principalmente il formato carosello per il feed di Facebook e il formato storia per Instagram.
Le inserzioni riescono a colpire il pubblico migliore attraverso la funzione Pixel di Facebook, uno strumento per la raccolta di dati statistici che consente di misurare l'efficacia della pubblicità comprendendo le azioni che le persone eseguono sul sito web, il quale ci ha indicato che il target non è esclusivamente Veneto.
Inoltre per invogliare nuovi clienti vengono generati dei buoni sconto, che sono proposti in alcuni momenti chiave del processo di acquisto, al fine di generare interesse a provare ad acquistare un prodotto sulla base di un prezzo speciale.
Nei prossimi mesi si lavorerà sull’automatizzazione degli strumenti di marketing, ad esempio comunicazioni automatiche in caso di carrello abbandonato e i chatbot.
LA FORZA DI UN INFLUENCER
La notorietà del Veneto Imbruttito è stata la chiave del successo: attraverso dei semplici post organici sui social network si è ottenuta un’immediata visibilità dello store che ha generato subito le prime vendite.
All’apertura dello shop erano presenti un numero ridotto di prodotti, studiati e realizzati sui dati acquisiti dai social del veneto imbruttito, nel corso dei mesi successivi sono state apportate continue modifiche per migliorare sempre di più il processo di acquisto, per migliorare i prodotti proposti e per allargare sempre di più la proposta con nuovi gadget.
Lo sviluppo di un eCommerce non si fermano mai, necessita di continue migliorie che sono giustificate dal crescente volume degli affari.
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